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定制家居竞争愈演愈烈 探其背后暗藏的行业趋势

2018-12-31 17:16

  

  定制家居竞争愈演愈烈 探其背后暗藏的行业趋势

  【中华卫浴网】定制家居如日中天,全屋定制大行其道,定制企业纷纷迎头赶上定制热潮,巨鳄企业产能扩张,套餐促销,线上线下有机结合......这一系列的动作背后,隐藏着怎样的行业发展趋势?

  定制家居大战一触即发,各定制家居企业为争夺市场,纷纷打出套餐、促销的牌,价格战中,企业红海厮杀谁能获胜?产能释放加快,行业竞争也加剧,各企业门店积极扩张······相信2018年,定制家居会有企业会有更好的表现。

  

(图片来源于网络)

  定制家居作为新兴热门的家居销售模式,已经被消费者和企业所认可。虽然定制家居还在不断发展,但目前还没有哪个企业能够做成行业巨头,各大企业在其中各出奇招,希望可以在这个市场中抢到一块大蛋糕。那我们从定制家居的潮流中,看到了哪些行业的趋势发展呢?我们从中又可以借鉴到哪些经验呢?

  红海厮杀,价格战在所难免

  每年的315,对于家居建材行业来说,是开年第一仗!这一仗的输赢异常关键,这一战,给全年定了一个调,可以说是“一战定输赢”!2017年,定制家居进入红海的各种言论不断泛滥。终于,2018年的定制家居市场不再矜持,一场价格遭遇战正式开打!

  如果说往年的315是开门见红利!但今年,开门,刺刀见红!

  纵观此次战役,全屋定制市场正式宣告进入红海厮杀阶段,相信在今年的5.1大促中,境况将更加凶残,客户抢夺将更加激烈。价格战已不可避免,我们曾经看过的家电大战、空调大战一样,定制家居行业同样无法幸免。

  套餐大战即将打响

  近日,尚品宅配推出2018全新全屋定制套餐“智享套餐518”。维意也同时首发“拎包入住518套餐”,宣告正式加入定制行业的“套餐大战”。直指欧派家居的19800套餐。

  3月6日,索菲亚继799元连门带柜套餐后,又推出每天都是11.11的劲爆套餐,而好莱客也不甘示弱,315活动打出16800的跟随特价套餐策略,一周之内,几大品牌纷纷吹响了套餐营销的号角,市场的硝烟四起,一时间好不热闹。

  行业竞争加剧,加快产能扩张

  2017年定制家居企业密集上市,将会加快产能释放,使行业竞争加剧、品牌集中度提升。

  在产能方面,索菲亚公告显示,目前公司定制家具华北、华东、西部、华中及华南五大生产基地运行稳定,司米橱柜在已有华南生产基地的基础上,2017年开始建设华中生产基地;华鹤的华东生产基地也在2017年年底正式启动。据民生证券分析,公司进一步完善多品类生产基地布局,在扩充产能、缓解生产压力的同时,也有望提升物流效率、缩短交货周期。

  欧派招股说明书显示,公司募集资金将用于整体橱柜、整体衣柜、定制木门产品的产能扩充、欧派品牌建设和信息系统升级改造三个部分。产能项目具体包括广州年产15万套橱柜生产线建设项目、天津年产15万套橱柜生产线建设项目、广州年产30万套衣柜生产线建设项目、无锡生产基地(一期)建设项目以及年产60万樘木门生产线建设项目。民生证券分析认为,新增产能释放后有望缓解生产端压力,进一步扩大市场份额。

  据悉,尚品宅配近年产能利用率均保持在90%以上,由2014年的69.67万套增长至2016年的142.07万套,生产设备基本上处于满负荷状态。2017年该公司募投项目之一智能制造生产线建设(五厂)逐步投产,未来公司产能将形成华南、华东、西南三大布局。